Специалисты сервисов Авито Товары и Авито Реклама изучили летние планы жителей Перми. Исследование выявило высокую потребность в обустройстве загородной недвижимости: дачные участки или частные дома имеются у 70% респондентов. Большинство владельцев, а именно свыше 70%, планируют заняться ремонтом или благоустройством территорий. Примечательно, что 25% горожан уже приступили к работам, не дожидаясь официального начала сезона.
Чаще всего пермяки сосредоточены на садовых работах и обновлении теплиц, что указали 58% опрошенных. На второй позиции находится реконструкция бани, которую планируют 42% респондентов. В число наиболее популярных задач также вошли ландшафтный дизайн (37%), замена мебели (32%) и создание зоны барбекю (32%). Дополнительно 22% горожан намерены заменить освещение. Во многих случаях речь идет не о мелком косметическом ремонте, а о масштабной перестройке пространств.
Ключевым мотивом для преобразований выступает стремление организовать комфортную среду для отдыха. 52% участников опроса хотят подготовить участок для встреч с близкими и друзьями. 51% стремятся сделать уход за садом более приятным процессом, а 44% просто хотят повысить уровень уюта в зоне отдыха.
Финансирование дачных проектов требует существенных вложений. Средний бюджет летних обновлений в Перми составляет 61 тыс. рублей. 33% респондентов планирует потратить от 30 до 60 тыс. рублей, еще 33% намерены уложиться в диапазон от 10 до 30 тыс. рублей. При этом 19% пермяков готовы инвестировать в благоустройство от 100 до 200 тыс. рублей.
Рекламные кампании оказывают заметное влияние на потребительский выбор. 48% жителей Перми обращает внимание на рекламу, а для 17% она становится определяющим фактором при покупке. Наибольшую эффективность демонстрируют рекламные размещения на маркетплейсах (35%), тогда как телевидение и социальные сети показывают одинаковый результат (по 28%). Несмотря на развитие цифровых каналов, традиционные офлайн-магазины остаются основным местом совершения покупок для 69% горожан. При этом значительная доля пермяков активно использует как сайты конкретных ритейлеров (53%), так и крупные универсальные интернет-площадки (46%).